Praktycznie całkowicie odmiennym systemem, na którym oparte są wyszukiwarki, jest system działający na zasadzie aukcji miejsc. W tym przypadku strony internetowe płacą wyszukiwarce drobne opłaty za każde kliknięcie. Ponadto miejsca są licytowane. Strona, która daje najwięcej za pojedyncze kliknięcie znajduje się wyżej na liście rezultatów.
Zdaniem pomysłodawców takiego rozwiązania, system aukcji miejsc jest bardzo korzystny dla użytkownika. Ich zdaniem, jedynie strony, które mają coś do zaoferowania z danej dziedziny użytkownikowi, mogą sobie pozwolić na tego typu reklamę. Niestety istnieje również ciemniejsza strona tego rozwiązania. Na taką reklamę mogą sobie pozwolić jedynie najbogatsi komercyjni gracze rynkowi.
W przypadku witryn niekomercyjnych, a nawet komercyjnych z mniejszym budżetem, to rozwiązanie jest dyskryminujące. Dla przykładu, na taką reklamę nie mogą sobie pozwolić strony, które mają niskie marże oraz oferują produkty po niskich cenach. Jedynie ci, którzy mają wysokie marże, a jednocześnie wysokie ceny mogą sobie zafundować najwyższe miejsce na liście.